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【腾讯财经中心行情中】腾讯对抗腾讯

腾讯财经中心行情中

3月19日,多闪app的一个弹窗,让沉寂已久的“头腾大战”再起涟漪。

两个月前,当资本寒冬依然弥漫在整个中国互联网市场时,一股“社交热流”却奔涌而出。1月15日,多闪、聊天宝、马桶MT三款社交产品扎堆发布,尽管打着的旗号不同,但他们的对手却都只有一个,就是腾讯的微信。

如今,背靠快播王欣、锤子罗永浩的马桶MT和聊天宝已相继“凉凉”,唯有站在抖音肩膀上的多闪,依然在维持发展。

这次,多闪和腾讯之间争论的是关于用户头像和昵称的使用问题,并已诉诸公堂。目前,虽然天津市滨海新区人民法院已向多闪发布了诉讼禁令,支持了腾讯的行为保全申请,但这并非最终裁决,所以诉讼问题要由法院来审理,这里不做过多分析。

近段时间,多闪和腾讯你来我往的发了多个声明,这一情形有些似曾相识,似乎重现了去年抖音和腾讯之间的交锋。

过去一年,无论是在外部环境,还是内部组织上,腾讯都历经了深刻变革。而结合这场旷日持久的“头腾大战”,似乎能看到腾讯求变背后的根本原因。

根据Trustdata发布的《2018年移动互联网行业分析报告》显示,2018年,社交、综合视频以及短视频是用户使用时长占比最高的三个领域,其中,短视频的占比在12月份同比增长了52.7%,而社交和综合视频均出现萎缩。

腾讯的麻烦还有不少:

  • 赖以自豪的C端流量正被蚕食;

  • 面向未来的云业务落后于阿里;

  • 去年的营收和利润增长都创下近年来新低;

  • 外部舆论压力也空前地大……

遭遇这些问题,是因为外部竞争过于激烈吗?

不是的,在当前的中国互联网市场中,能够真正与腾讯匹敌的可能只有阿里,腾讯面临的最大挑战其实来自自己。

争抢用户时间

2016年底,字节跳动创始人张一鸣在接受《财经》杂志的采访时曾提出,今日头条的业务扩张有一个原则,“尽量不做别人已经做好的事,不能比别人做得更好就不做,除非是业务防御关键点。”

截至2018年底,微信及WeChat的合并月活跃账户数已达10.98亿,对于一款社交产品而言,这近乎是一个天文数字,更难言超越。

按照张一鸣的说法,多闪的出现其实是一个“业务防御关键点”。今年3月12日,字节跳动迎来了创办7周年的纪念。张一鸣在公司庆典上表示,有很多朋友问他为什么要做社交,公司内部也有反馈,别跟某公司竞争,压力很大。

但他提出,去年仅在抖音app内就收到20万个用户反馈,称用微信发送抖音链接被屏蔽。“我们可以放弃商业利益,避免竞争,不做某件事情,但是我们如何面对这20万用户的吐槽,这个问题要不要解决?”张一鸣说。

对于多闪的迎难而上,张一鸣给出了“解决用户需求”的答案,也同时将矛头指向腾讯。屏蔽问题,是去年“头腾大战”的焦点,现在回看当时,那也是腾讯变革前夜最为焦虑的时刻。

时间回到2018年5月6日,张一鸣在微信朋友圈转发《谁说腾讯没有梦想》一文时写道,“腾讯是一家极其优秀的公司,Pony也是我最敬佩的CEO。不仅是业务和实力,公司和管理层的能力和修为也是业界最好的。”

但同时,他也在文章下留言,“如果不随便打压封杀应用和信息流动,就是更值得尊敬的公司了。”

马化腾回复其称,“平台一视同仁,你过敏了。”

两天日后,“过敏”的张一鸣发朋友圈庆祝抖音海外版tik tok在当年第一季度的苹果商店下载榜中排名全球第一。同时,他又在留言中挖苦了一番腾讯,称“微信的借口封杀,微视的抄袭搬运,挡不住抖音的步伐”

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