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专访|芒果TV融资20亿,传统广电天团如何拥抱社交互联网?

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专访|芒果TV融资20亿,传统广电天团如何拥抱社交互联网?


获得巨额募资后的芒果超媒,正希望借助小程序完成内容与人的链接。

文 | Tech星球(微信ID:tech618)尹非凡 刘宁宁

5月27日,芒果超媒发布公告称,中国移动子公司中移资本认购其配套融资20亿元中的近16亿元,成为芒果超媒的第二大股东,持股比例为4.37%。


专访|芒果TV融资20亿,传统广电天团如何拥抱社交互联网?


拥有湖南广电独家内容资源支持芒果超媒,旗下芒果TV为国内排名第四的互联网视频平台。 在与爱奇艺、优酷、腾讯视频等头部视频网站的竞争中,芒果超媒在内容版权领域并没有更多优势,通过社交互联网链接内容与人,正成为芒果超媒的新野望。

如同互联网时代,传统广电集团湖南卫视通过芒果超媒,率先完成互联网娱乐平台的升级;随着多屏时代的到来,视频网站和众多娱乐社交软件崛起,其也在积极拥抱移动互联网,尝试能够触达更多年轻用户的新媒介和新工具。

被称为「爆款制造机」的湖南广电,也早就开始了自己的互联网转型。早在2014年,湖南广电就推出了自己的网络电视平台芒果TV。而芒果娱乐作为湖南广电旗下一家老牌的娱乐内容制作公司,曾经打造过《超级女声》、《快乐男声》、《我们的少年时代》等诸多爆款,2018年更是成立了自己的小程序团队,开发了多达7款的小程序。


专访|芒果TV融资20亿,传统广电天团如何拥抱社交互联网?



在芒果娱乐小程序负责人罗伟看来,内容制作公司的技术优势相对较弱,但小程序的技术门槛较低,凭借独有的社交属性提供了崭新的互动途径,「是一个轻巧但十分有力的工具」。

2018年,在电视剧新版「流星花园」热播期间,芒果娱乐独立开发了「流星花园翻牌F4」和「流星花园土味情话考试」2款小程序,前者侧重于电视剧的辅助营销宣传,后者则是团队自主策划、长线运营的产品。


专访|芒果TV融资20亿,传统广电天团如何拥抱社交互联网?



据了解,芒果娱乐是目前各地方广播电视集团中,极少数拥有自己小程序团队的一家。

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